کتاب لاومارک اینده پیش روی برندها اثر کوین رابرتز ترجمه شهناز نایب زاده و مسعود قربانی دولت ابادی انتشارات بازاریابی
- 0 دیدگاه
- 0 پرسش
ویژگی‌ها
تغییرات
قیمت
کمترین
قیمت
میانگین
قیمت
مشخصات
تعداد صفحه
232
چاپ شده در
ایران
خلاصه کتاب
لاومارک‌ها شخصی هستند و می‌توانند هر چیزی باشند؛ از قبیل یک شخص، کشور، ماشین یا ساختمان. لاومارک‌ها برندهای جذابی هستند که مردم عاشق انها شده و با جان و دل از ان محافظت می‌کنند. انها مانند جواهر هستند و به سرعت می‌توان انها را شناسایی کرد.
■ برای اینکه واقعاً بفهمیم لاومارک چیست، باید ببینیم وقتی یک برند از فردی گرفته شود، چه چیزی به‌دست خواهد امد و چه خواهد ماند؟
■ لاومارک‌ها نه تنها جای خود را در قلب مصرف‌کنندگان باز می‌کنند، بلکه همیشه هنگام انتخاب و تصمیم، مصرف‌کنندگان انها نظر دیگران را نیز در نظر دارند.
■ هر کسب‌وکاری که لاومارک نسازد، ارزش ماندن در بازار را ندارد.
■ لاومارک‌های قرن اخیر برندها و کسب‌وکارهایی هستند که ارتباطات هیجانی حقیقی را با جوامع و شبکه‌هایی که در میان انها زندگی می‌کنند، برقرار می‌کنند. احترام یکی از اصول بنیادین لاومارک‌ها است؛ احترام همان عشق است، اما در پوششی سالم.
مفهوم احترام بایستی مجدداً تعریف شود، در اینجا یعنی:
▫ به دنبال نواوری باشید
▫ متعهد به کیفیت کامل باشید
▫ صادق باشید
▫ مخفی‌کاری نکنید
▫ هرگز دست از خدمت‌گذاری برندارید
▫ طرح‌ها، محصولات و خدمات را دست‌کم نگیرید
▫ به دنبال اعتماد باشید
درباره نویسنده
کوین جان رابرتز یک تاجر انگلیسی است. او از سال 1997 تا 2014 مدیر اجرایی اژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi بود. در سپتامبر 2006، Saatchi & Saatchi به دلیل ایده علائم تجاری، که توسط Roberts ابداع و تبلیغ شد، قرارداد 430 میلیون دلار JC Penney را به دست اورد. او متولد 20 اکتبر 1949، لنکستر، انگلستان است.
زبان نوشتار
فارسی
سال انتشار
1403
شابک
978-622-6659-98-7
قطع
وزیری
مترجم
شهناز نایب زاده - مسعود قربانی دولت ابادی
موضوع
اینده پژوهی - برندینگ
امتیاز و دیدگاه کاربران
0 دیدگاه
پرسش‌ها
0 پرسش
